안녕하세요, 오늘은 디지털 광고의 다양한 목적과 모바일 커뮤니케이션에 대한 고려사항을 알아보겠습니다.
디지털 광고의 목적
디지털 광고가 가진 4가지 주요 목적으로는 온라인 브랜딩(Online branding), 트래픽 생성, 온라인 구전(eWOM) 발생, APP 다운로드가 있습니다.
1. 온라인 브랜딩(Online branding)
디지털 광고를 통해 기업은 자신의 브랜드 인지도를 높이고 긍정적 이미지를 나타낼 수 있습니다. 브랜드 스토리텔링, 브랜드 메시지 전달 등을 통해 사용자와 감정적 연결을 강화하는 디지털 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
- Brand awareness, Brand attitude(B.A.B.A)
2. 트래픽 생성(traffic building)
디지털 광고는 웹사이트나 앱으로 사용자를 유도하여 트래픽을 증가시킬 수 있습니다. 상품, 서비스, 콘텐츠 등의 홍보를 통해 사용자의 관심을 끌고 클릭 수를 높이는 것이 중요합니다.
- 디지털 광고의 노출 ➡️ 디지털 광고 click ➡️ 웹사이트 방문자의 수
3. 온라인 구전(eWOM) 발생
소셜 미디어를 통한 디지털 광고는 온라인으로 의견을 공유하는 사용자들로 구전 효과를 확산할 수 있습니다. 사용자들이 경험하고 나서 상품, 서비스에 대한 평가를 공유함으로써 구매 결정에 영향을 줍니다.
- 상품평, 별점, 사용후기, 전문가 평가(파워블로그), 커뮤니티 댓글
- SNS에서 공유와 확산
- 신뢰도 높아짐
4. APP 다운로드
디지털 광고를 통해 앱의 성공을 촉진시키기 위해 다운로드를 촉진하는 전략을 사용할 수 있습니다. 이를 통해 사용자 실험, 앱 상품의 안정성, 목표 그룹에 수익을 올리는 등의 결과를 얻을 수 있습니다.
- 모바일 광고의 목적
모바일 커뮤니케이션의 고려 사항
이제, 모바일 커뮤니케이션을 계획하고 실행할 때 고려해야 할 몇 가지 사항을 살펴보겠습니다.
1. 사용자 경험
: 모바일 화면의 크기와 터치 경험을 고려한 사용자 친화적인 디자인 및 사용 편의성을 반영해야 합니다.
2. 개인화: 사용자의 위치, 행동, 취향 등을 분석하여 맞춤화된 광고 콘텐츠를 제공해야 합니다.
3. 다양한 포맷 활용: 이미지, 비디오, 텍스트 등 다양한 형태의 광고 포맷을 활용하여 사용자의 관심을 끌어야 합니다.
4. 측정 가능성: 사용자의 반응을 실시간으로 모니터링하고, 데이터를 분석하여 광고 효과를 측정하고 개선해야 합니다.
5. 반응형 웹
- 디스플레이 종류(PC, 태블릿, 스마트폰)에 따라 화면의 크기가 자동으로 최적화 및 사이트의 레이아웃이 자동을 변환 되도록 조절되는 웹 형태
- 다양한 기기별로 개별적 웹사이트를 구축할 필요 없음
- 작은 화면으로 인한 가독성, 빠른 반응속도 해결
필요하다면, 모바일 App을 구축할 것
- 벤자민 무어 페인트 제조사의 Color Captrue
- 찍은 사진 속의 색이 무엇인가? ➡️ 벤자민 무어 가게에서 그 색상과 유사한 페인트 추천 ➡️ 바로 구매 가능
- 스타벅스 Siren Order 앱
오늘의 포스트를 통해 디지털 광고의 목적과 모바일 커뮤니케이션의 고려사항에 대해 알아보았습니다. 이를 참고하여 적절한 디지털 광고 전략을 세우기를 바랍니다. 다음 포스트에서는 더 다양한 주제와 유용한 정보를 공유하겠습니다. 감사합니다!
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