오늘은 디지털 광고의 유형 중 모바일광고에 대해 알아보겠습니다.
디지털 광고의 유형_모바일광고
1. 텍스트 광고
: 모바일 환경에서 텍스트를 사용한 간단한 광고로, 검색 엔진 결과 페이지에 노출되거나 웹사이트에 배치될 수 있습니다. 요약: 간단한 광고, 검색 엔진 및 웹사이트에 노출 예시: 구글 검색 결과 상단 "광고"라고 표시된 부분
2. 인 앱(In-App) 광고
: 모바일 애플리케이션 내에서 노출되는 광고로, 배너 광고, 비디오 광고 등 다양한 형태가 존재합니다. 요약: 앱 내 광고, 다양한 타입 예시: 페이스북 피드 내 광고 삽입
3. 네이티브 광고
: 광고 콘텐츠를 사용자 환경과 유사하게 제공하여 광고가 자연스럽게 녹아든 형태입니다. 요약: 사용자 환경과 유사, 자연스러운 광고 예시: 블로그 내 기사 형식 광고
- 유저가 경험하는 콘텐츠 일부처럼 보이도록 하여 유저의 관심을 자연스럽게 끄는 형태의 광고
- 광고 거부감의 해소
- SNS에서 많이 활용(인피드 형식)
- 검색광고/맞춤형 추천(Recommended by, Sponsored contents)/문맥 타깃팅 광고
4. QR코드 광고
: QR코드를 사용하여 광고 정보를 제공하고, 사용자가 코드를 스캔함으로써 추가 정보를 확인할 수 있는 광고입니다. 요약: QR코드 사용, 코드 스캔으로 추가 정보 제공 예시: 포스터에 물건 정보가 담긴 QR코드 제공
- Rice Code 이나카다테
- Rain Code 세부퍼시픽항공
- 홍콩 소비자들의 온라인 비행기 예약 37% 상승
5. AR 광고
: 증강 현실 기술을 활용하여 가상 요소를 현실 환경에 표시하는 광고 방식입니다. 요약: 증강 현실 활용, 가상 요소와 현실 결합 예시: 가구 구매 앱에서 집에서 AR을 이용해 가구 미리 보기 기능 제공
6. 위치기반 타겟팅 광고
: GPS 정보를 활용하여 특정 지역에 있는 사용자들에게 타기팅된 광고를 노출하는 광고 방식입니다. 요약: 위치 정보 활용, 지역별 타기팅 광고 예시: 가까운 카페에서 타기팅 되어 보내진 모바일 할인 쿠폰 각각의 모바일 광고 유형은 다양한 목적과 상황에 따라 적절하게 활용될 수 있으며, 사용자 경험에 맞춘 제공 방식을 통해 높은 전환율을 기대할 수 있습니다.
디지털 광고의 특징: 모바일 광고
스크린 ➡️ Mobile First ➡️ Mobile Only
1. 휴대성
: 디지털 광고는 스마트폰, 태블릿 등의 이동 가능한 기기에서 손쉬운 접근 및 노출이 가능한 특징을 가집니다. 요약: 이동성 있는 기기 접근 용이 예시: 버스에서 스마트폰으로 페이스북 피드의 광고 확인
➡️ 도달율이 높음
2. 개인성(1인 미디어)
: 개인 별 취향, 검색 기록, 구매력 등의 정보를 토대로 사용자 맞춤 광고를 제공할 수 있습니다. 요약: 개인 맞춤 광고 제공 예시: 온라인 쇼핑 이력을 바탕으로 추천 상품 광고 노출
- 개인별 특성에 맞춰 차별화된 메시지 예) 넷플릭스: 시청 성향 분석 후 원하는 동영상 업로드 시 개인화된 푸시알림
3. 즉각적 반응성
: 디지털 광고는 사용자의 반응을 실시간으로 측정하고, 변경사항에 즉시 대응할 수 있습니다. 요약: 실시간 반응 측정 및 대응 가능 예시: 클릭률이 낮은 광고의 키워드나 디자인을 즉시 수정
➡️ 365일 24시간 접촉 가능
4. 상황성(context)
: 사용자의 시간, 장소, 상황에 따라 노출되는 광고를 조절하는 것이 가능합니다. 요약: 시간, 장소, 상황에 맞춘 광고 제공 예시: 날씨가 추운 날 따뜻한 옷을 홍보하는 광고 노출
5. 위치성
: 위치 기반 서비스를 활용해 광고를 노출하여 지역별 타겟팅이 가능합니다. 요약: 위치 정보 활용, 지역별 타겟팅 광고 예시: 가까운 카페에서 타깃팅되어 보내진 모바일 할인 쿠폰 전송
- 검색 시 위치기반 광고 리스트 제공(ex 명동에서 칼국수집 검색)
- 비콘 활용
6. 다양한 형태와 접목
: 디지털 광고는 텍스트, 영상, 이미지 등 다양한 형태로 제공될 수 있고, 인터랙티브 요소와 결합될 수 있습니다. 요약: 다양한 형태로 제공, 인터랙티브 요소 접목 예시: 증강 현실 기술을 활용한 가구 구매 앱의 미리보기 기능 디지털 광고는 위의 특징들을 바탕으로 사용자에게 최적화된 콘텐츠를 제공하며, 마케팅의 효율성과 전환률을 높일 수 있습니다.
예 모바윌 웹, app, 게임, QR, AR 등
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