디지털 커뮤니케이션 콘텐츠4 디지털 광고시장의 구조 안녕하세요! 오늘은 디지털 광고 시장의 구조에 대해 알아보겠습니다. 디지털 광고는 다양한 채널과 기술을 기반으로 꾸준히 발전해 왔습니다. 디지털 세상에서 광고 시장은 어떻게 구축되어 있는지 간단하게 설명해 드리겠습니다. 먼저 광고주에 대해서 알아보겠습니다. 1. 광고주(Advertiser) 광고주는 상품이나 서비스를 판매하는 기업이나 개인입니다. 광고주의 목적은 광고를 통해 이익을 창출하고, 브랜드 가치를 높이는 것입니다. 광고주들은 광고 캠페인의 기획, 실행, 평가를 담당합니다. 광고주들은 광고 대행사에 광고 의뢰를 하고, 광고 대행사는 광고주에게 결과 보고를 하게 됩니다. 다음으로는 광고 대행사에 관해 알아보겠습니다. 2. 광고 대행사(Ad Agency) 광고 대행사는 광고주와 매체사를 연결하며, 광.. 2023. 6. 16. 디지털 광고의 목적 안녕하세요, 오늘은 디지털 광고의 다양한 목적과 모바일 커뮤니케이션에 대한 고려사항을 알아보겠습니다. 디지털 광고의 목적 디지털 광고가 가진 4가지 주요 목적으로는 온라인 브랜딩(Online branding), 트래픽 생성, 온라인 구전(eWOM) 발생, APP 다운로드가 있습니다. 1. 온라인 브랜딩(Online branding) 디지털 광고를 통해 기업은 자신의 브랜드 인지도를 높이고 긍정적 이미지를 나타낼 수 있습니다. 브랜드 스토리텔링, 브랜드 메시지 전달 등을 통해 사용자와 감정적 연결을 강화하는 디지털 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. Brand awareness, Brand attitude(B.A.B.A) 2. 트래픽 생성(traffic building) 디지털 광고는 웹사이트나 앱으로 사용자를.. 2023. 6. 16. 디지털 광고의 유형_Paid Media_모바일광고 오늘은 디지털 광고의 유형 중 모바일광고에 대해 알아보겠습니다. 디지털 광고의 유형_모바일광고 1. 텍스트 광고 : 모바일 환경에서 텍스트를 사용한 간단한 광고로, 검색 엔진 결과 페이지에 노출되거나 웹사이트에 배치될 수 있습니다. 요약: 간단한 광고, 검색 엔진 및 웹사이트에 노출 예시: 구글 검색 결과 상단 "광고"라고 표시된 부분 2. 인 앱(In-App) 광고 : 모바일 애플리케이션 내에서 노출되는 광고로, 배너 광고, 비디오 광고 등 다양한 형태가 존재합니다. 요약: 앱 내 광고, 다양한 타입 예시: 페이스북 피드 내 광고 삽입 3. 네이티브 광고 : 광고 콘텐츠를 사용자 환경과 유사하게 제공하여 광고가 자연스럽게 녹아든 형태입니다. 요약: 사용자 환경과 유사, 자연스러운 광고 예시: 블로그 내.. 2023. 6. 15. 디지털 광고의 유형_Paid Media_인터넷 오늘은 Paid Media에 대한 유형 중 인터넷 유형을 알아보겠습니다. 각각의 광고 방식에 대한 특징을 정리해 보면 다음과 같습니다. Digtal Ad의 유형- 인터넷 광고 - 배너광고: 웹사이트 내에서 정적인 이미지나 텍스트 광고물을 사용하여 홍보하는 광고 방식. 보통 웹사이트의 상단, 하단, 사이드바 등에 노출됩니다. 예를 들어, 포털사이트의 메인 페이지 상단 부분에 배치된 광고가 이에 해당합니다. 고정형, 애니메이션형, 마우스on 확장성 배너광고 자체로 인지도 효과(Briggs & Hollis, 1997), 클릭 유도 - 검색광고: 검색 엔진 결과 페이지에 노출되는 광고 방식. 사용자 검색 키워드와 연관된 광고가 노출되며, 매우 정확한 타기팅을 할 수 있습니다. 예를 들어, 구글에서 "스마트폰"이.. 2023. 6. 15. 이전 1 다음
